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星巴克推“扎染星冰乐”,只卖五天……

发布日期:2021-11-01 00:26

本文摘要:星巴克两年前发售的“独角兽星冰乐(UnicornFrappuccino)”是2017年夏天最火的社媒网红产品之一。这个以白摩卡为基底、混合了芒果糖浆和蓝色、粉色糖粉的饮料呈现一种十分少女心的紫色交错,上面还有众多份稀奶油,当年仅有限时5天发售,时至今日仍有不少消费者念念不忘。大约是尝到了限时限量低颜值星冰乐的甜头,此后星巴克的夏季限定版星冰乐仍然沿袭着“颜值就是正义”的路线。

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星巴克两年前发售的“独角兽星冰乐(UnicornFrappuccino)”是2017年夏天最火的社媒网红产品之一。这个以白摩卡为基底、混合了芒果糖浆和蓝色、粉色糖粉的饮料呈现一种十分少女心的紫色交错,上面还有众多份稀奶油,当年仅有限时5天发售,时至今日仍有不少消费者念念不忘。大约是尝到了限时限量低颜值星冰乐的甜头,此后星巴克的夏季限定版星冰乐仍然沿袭着“颜值就是正义”的路线。

今年,星巴克在北美地区上市的夏季限定版星冰乐,依然回头彩色交错风格,取名为“扎染星冰乐(Tie-DyeFrappuccino)”——奶油基底上有红蓝朱相间的交错糖粉,看起来彩虹扎染的颜色。有星巴克员工透漏,这款星冰乐喝一起像香蕉味的LaffyTaffy水果软糖。新款星冰乐依然限时贩卖5天,从7月10日开始发售。

这款新品的上市路线也沿袭了星巴克一贯的神秘感:不以官方的姿态大肆宣传,而是在一些媒体小规模释放出风声,或者通过一些星巴克门店的个人账号“剧透”,吊足了人们胃口;等到上市时,凭着上照的外形和颜色更有人们自发性照片上载至社交媒体,往往还搭配着仅有购5天的饥饿营销套路。星巴克打造出社交媒体爆款的方式,只不过也相符消费社会的广泛大众心态:社会心理学家史蒂芬·沃切尔(StephenWorchel)在1975年的实验中,稀缺性并不是要求人们供不应求的唯一因素,“争夺战”才是。传播很快的媒介促成这种争夺战心理传播得更慢,也因而让一款猫爪杯瞬间可以沦为网红——人们都有一种“担忧错失”(FOMO,Fearofmissingout)的心理。因而在“朋友圈上照(Instagramable)”沦为全球年轻人共享的主要驱动力的当下,这套“夏季限定版+颜值平等主义”的星冰乐营销套路仍然极为有效地——尽管人们都自知这种颜色十分艳丽还有稀奶油护持的热量炸弹对于身体健康并无益处,但那有什么关系呢?能照片上载社交媒体,获得一堆点拜就充足了。

去年星巴克也曾在夏季发售过一款“水晶球星冰乐(CrystalBallFrappuccino)”,饮料呈现出由红到蓝的渐变色,看上去看起来大理石和绿松石水晶球。星巴克在新加坡等市场也曾发售了夏季限定版的西瓜荔枝芦荟星冰乐,西瓜配色的饮料某种程度十分上照。

日本星巴克也有不少热门网红单品:比如黄金伊势篮茶星冰乐,美式樱桃派星冰乐、日式甜瓜星冰乐等等,都是外形漂亮也热量奇高的单品。


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