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“新技术”下的户外广告牌生长之路

发布日期:2022-01-13 00:26

本文摘要:我们的生活充斥着广告,我们的生活离不开广告。户外广告作为广告领域重要的组成部门,通报着商品信息和促进商业生长的作用,使用多维度的营销点刺激主顾购置欲。 户外广告差别于其他形式的广告前言,户外广告的时限性和受众人群特征,需要它必须具备创意和奇特,在有限的时间内抓住路人的眼球,从而刺激精准人群的购置欲望。而这也需要我们的设计人员将户外广告与“情况”元素相联合,全方位增强受众的体验感,吸引受众更多的注意力。

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我们的生活充斥着广告,我们的生活离不开广告。户外广告作为广告领域重要的组成部门,通报着商品信息和促进商业生长的作用,使用多维度的营销点刺激主顾购置欲。

户外广告差别于其他形式的广告前言,户外广告的时限性和受众人群特征,需要它必须具备创意和奇特,在有限的时间内抓住路人的眼球,从而刺激精准人群的购置欲望。而这也需要我们的设计人员将户外广告与“情况”元素相联合,全方位增强受众的体验感,吸引受众更多的注意力。正是基于数字技术的升级迭代与体验经济的蓬勃生长,传统的户外广告牌也与通讯、互联网、显示器等数字技术相融合,越发突出受众的互动性和到场性,也让精准投放、效果实时监测、创意多变的广告形式等实现可能。如果说最初的广告是满足消费者的物质需求,突出商品的属性和特征,那么随着社会的不停生长和进步,广告已经从产物自身转移到了消费者体验。

而交互式技术也将在数字户外广告上有进一步推广和应用的空间。什么是交互式技术即指:语音互动技术、传感技术、虚拟现实技术等在内的强调实现人与人、人与情况、人与机械之间的双向互动交流的新技术。交互式技术与户外广告创意组合会发生哪些化学反映呢?当交互式技术将受众“通报”到广告所建立的空间,可以给可客户带来近乎真实的体验。

这样的互动技术也让户外广告凭据受众的行为做出实时的反映。受众不再被动地接受广告信息,两者之间靠近于一种平等的交流,受众的主体获得了体现,因此也更乐于到场其中。

相较于高速路牌上的户外广告牌,这样的交互技术更适合应用于在都会间的户外广告,可通过虚拟现实技术、或是在广告牌中设置“人脸识别系统”,这样的户外广告则不仅仅是简朴的通报广告信息的“物质”。而是以一种越发平等的姿态和受众发生联系,引发其好奇心,吸引其主动到场。这样的户外广告案例在外洋的应用案例较多,也较容易接受。

他能使受众对广告的内在明白越发深刻,更易接受广告所转达的看法。户外广告作为一种面向民众的广告,势必会在公共区域内占据相对较大的空间,也将成为都会市容的一部门。但如果只是纯粹地将更多的注意力集中在户外数字技术上,而忽略了广告自己的内容与都会整体形象、文化内在方面的契合度,甚至对外洋的数字户外广告生搬硬套,这不仅不能为企业、产物自己塑造良好的形象,反而会造成广告污染,也会使户外广告再次陷入“整顿危机”。


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