本文摘要：1.CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本 网上广告收费最科学的措施是根据有几多人看到你的广告来收费。按会见人次收费已经成为网络广告的老例。CPM(千人成本)指的是广告投放历程中，听到或者看到某广告的每一人平均分管到几多广告成本。传统前言多接纳这种计价方式。 在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常明白为一小我私家的眼睛在一段牢固的时间内注视一个广告的次数。

1.CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本 网上广告收费最科学的措施是根据有几多人看到你的广告来收费。按会见人次收费已经成为网络广告的老例。CPM(千人成本)指的是广告投放历程中，听到或者看到某广告的每一人平均分管到几多广告成本。传统前言多接纳这种计价方式。

在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常明白为一小我私家的眼睛在一段牢固的时间内注视一个广告的次数。好比说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千小我私家次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次会见的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是几多，要凭据以主页的热门水平(即浏览人数)划分价钱品级，接纳牢固费率。国际老例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

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有许多网站不愿意做这样的广告，听说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。3.CPA(CostPerAction)每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放乐成，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告用度风险，只有当网络用户点击旌旗广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点用度。4.CPR(CostPerResponse)每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充实体现了网络广告“实时反映、直接互动、准确记载”的特点，可是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮着名字就已经有一半满足的品牌广告要求，或许所有的网站都市给予拒绝，因为获得广告费的时机比CPC还要渺茫。

5.CPP(CostPerPurchase)每购置成本广告主为规避广告用度风险，只有在网络用户点击旌旗广告并举行在线生意业务后，才按销售笔数付给广告站点用度。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目的消费者的“点击”，甚至进一步形成购置，才予付费：CPM则只要求发生“眼见”(或称“展露”、“印象”)，就发生广告付费。6.包月方式 许多海内的网站是根据“一个月几多钱”这种牢固收费模式来收费的，这对客户和网站都不公正，无法保障广告客户的利益。

虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终迷糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的爽性接纳包月的形式，不管效果优劣，不管会见量有几多，一律一个价。只管现在许多大的站点多已接纳CPM和CPC计费，但许多中小站点依然使用包月制。7.PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费 著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近宣布的一项研究陈诉称，在以后4年之内，万维网将从现在的广告收费模式——即凭据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所接纳的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。虽然凭据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，可是谋划模式的转变意味着盈利将成为网络广告密布商体贴的首要问题。

福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对公布商来说，如果浏览者不接纳任何实质性的购置行动，就不行能赢利。

”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的订价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将获得广泛的接纳。虽然基于业绩的广告模式受到广泛接待，但并不意味着CPM模式已经由时。

相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，如果商家在谈判中不能灵活处置惩罚，而坚持接纳业绩模式，它将失去许多互助的时机，因为现在许多网站并不接受这种模式。

8.其他计价方式 某些广告主在举行特殊营销专案时，会提出以下方法个体议价： (1)CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单几多来收费; (2)CPS(CostPerSales)：以实际销售产物数量来换算广告刊登金额。总之，网络广告自己虽然有自己的特点，可是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的生长历史，那么，在目的市场决议以后挑选差别的内容网站，进而考察其历史流量举行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价钱，在这个基础上，或者凭据差别性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些工具看成为加权，如此而已。

相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。现在比力盛行的计价方式是CPM和CPC，最为盛行的则为CPM.公布于 15:49。

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